Рейтинг интернет-видео и глобальные перспективы российской спортивной экспансии
Сегодня уже невозможно представить большой спорт отдельно от большого бизнеса. Коммерциализация, формирование индустрии спорта прошли буквально на наших глазах. Едва ли не за три-четыре последних года информация о суммах трансферов, переговорах о контрактах, условиях передачи прав на ТВ-трансляции прочно закрепилась в главном ряду спортивных новостей, порой даже перекрывая и оттесняя сами сообщения о турнирах и рекордах. Паблисити успешных бизнесменов от спорта зачастую превосходит известность атлетов-чемпионов. Спортивное пространство стало необратимо глобальным. Заметно, как в некоторых наиболее развитых нишах этого пространства постепенно слабеют территориальные и национальные «вожжи». На первый план как непременное условие выступают личностные бренды, зрелищность, шоу.
В современных условиях для спортсменов актуальна и вполне приемлема роль своего рода агентов, проводников национальной бизнес-, политической и культурной экспансии.
В последнее время глобальная спортивная индустрия все сильнее привлекает внимание и российских миллиардеров, и российской власти. Английские футбольные клубы, Континентальная хоккейная лига, Олимпиада в Сочи… Проекты, явно приоритетные для их инициаторов. И не только с точки зрения доходности. Здесь мировое паблисити. Здесь интеграция в глобальную экономику. Здесь самый короткий и удобный путь в мировую элиту, в «круг избранных», в Букингем и далее к титулу сэра. Здесь, наконец, особые эмоции, которых не испытаешь в другом виде бизнеса, бизнес на стыке с «рулеткой» - и отсюда ощущение разнообразия и полноты жизни. Для власти к тому же здесь содержится один из немногих успешных векторов российской интервенции в мире, наш ассиметричный «ответ Керзону». Зарядим «Арсеналом» по «Арселору», так сказать.
В современных условиях для спортсменов актуальна и вполне приемлема роль своего рода агентов, проводников национальной бизнес-, политической и культурной экспансии. Или солдат, удерживающих и расширяющих отечественный плацдарм в столкновении с армией глобализации. В качестве примера: яркие успехи на мировой арене китайских спортсменов заметно уменьшают в умах масс боязнь экономической «made-in-China» угрозы. И АрнольдШварценеггер, появись у него шанс, как президент США изначально располагает симпатией и кредитом доверия со стороны населения большинства государств мира.
Однако, кто из российских спортсменов мог бы сейчас принять (или уже принял) на себя роль такого культуртрегера? Обязательное условие - нужна если не всемирная популярность, то как минимум заявка на нее. Вопрос: где находится критерий оценки известности атлета в планетарном масштабе? Из России дать такую оценку сложно: говорить за весь мир как-то неудобно.
Простой и удобный вариант ответа дает обращение к всеведущему Интернету. Конкретнее - к одному из его видео-сервисов, Youtube.com. Этот глобальный онлайн-сервис содержит сегодня почти 2 / 3 всего интернет-видео, являясь, по сути, крупнейшим мировой видео-библиотекой. Сервис преимущественно англоязычный, универсальный, легкий в использовании и доступный во всех странах, большинство его пользователей - не россияне. Отметим, сфера видео онлайн разрастается невиданными темпами, некоторые видные эксперты даже прогнозируют полное перемещение в недалеком будущем всего ТВ-формата в сеть.
Неудивительно, что на Youtube достаточно представительный раздел составляет видео спортивное, как любительское, так и профессиональное. Сюда входят сюжеты, посвященные атлетам, турнирам, отдельным интересным событиям в мире спорта. Количество просмотров каждого видеоролика - цифра, находящаяся в открытом доступе. По аналогии с Голливудом, когда рейтинг актеров определяется количеством зрителей фильмов с их участием, сопоставление данных о просмотрах спортивного видео может характеризовать известность и рейтинг атлетов, и интерес к конкретным моментам. По нашим подсчетам (на начало мая 2008) 50 самых популярных видеосюжетов по тематике российского спорта и спортсменов на Youtube выглядит следующим образом:
1. Мария Шарапова - теннис - количество просмотров: 2 710 000 - содержание: сюжет-микс (с РожеФедерером).
50. Николай Давыденко - теннис - 77 000 - матч vs. РафаэльНадаль, 2007
Для справки: самый популярный спортивный ролик на Youtube - промо-видео футболиста Роналдиньо с 12 миллионами просмотров.
Условно говоря, рубль вложений в стронгмена или пауэрлифтера может пойти на пользу отечественному бизнесу и России как десять-двадцать рублей инвестиций в футболиста.
Лидером российского рейтинга является теннисистка МарияШарапова с 2,5 миллионами просмотров. Сильное влияние шоу- и рекламного бизнеса, связанная с этим медийность (а в сравнении с № 2, АннойКурниковой - еще и непосредственно теннисные победы) существенно дистанцируют ее от остальных отечественных спортсменов. Действие 70 % сюжетов разворачивается на соревнованиях за рубежом. Сюжеты же из России завоевывают западного зрителя в первую очередь своей оригинальностью (например, как борется Президент ВладимирПутин). Высокие рейтинги роликов с участием не выступающих ныне атлетов обусловлены, с одной стороны, их значением в истории спорта, с другой (Яшин, Дасаев, Буре) - огромной популярностью футбольной и хоккейной тематики. Для сравнения: видео легенды биатлона Бьорндалена набирает на Youtube не более 30 тысяч просмотров.
Помимо характеристики степени внимания мировой аудитории к отечественным спортсменам в отдельности, данный рейтинг через группировку по видам спорта отражает наши преимущества и в отдельных спортивных направлениях (имеется в виду преимущество атлетов, а не капиталов).
Хоккей (10 представителей), бокс (5 представителей), зрелищные боевые единоборства (М1, К1, карате - 8 представителей), борьба (3), шахматы (3), фигурное катание (3), силовые состязания (тяжелая атлетика, пауэрлифтинг, стронгмен - 3 представителя) - те виды спорта, в которых присутствуют целые дивизионы пользующихся глобальной популярностью спортсменов-россиян. Очевидно, как раз с этих «островков», с помощью уже сложившихся «звезд» стратегически удобнее и выгоднее расширять присутствие, укреплять имидж и интересы России в мировом пространстве.
Обратим внимание - и выгоднее, потому что уровень мировой известности, оказывается, не имеет жесткой привязки к размеру денежных инвестиций. 2 / 3 атлетов из представленного списка находятся далеко от первой сотни самых богатых спортсменов страны. Борцы, каратисты, бодибилдеры, стронгмены… Их доходы в разы меньше, чем, например, у футболистов. Но о них говорят, в своих спортивных нишах они глобально популярны. А чем была Россия для европейских или американских любителей футбола до недавнего выигрыша «Зенитом» кубка УЕФА? Как видно, только историей (ЛевЯшин), стычками на поле и вне его… Это к тому, что, условно говоря, рубль вложений в стронгмена или пауэрлифтера может пойти на пользу отечественному бизнесу и России как десять-двадцать рублей инвестиций в футболиста.
Глобальная спортивная известность определяется сегодня глобальным же контекстом состязания (Олимпийские игры, Чемпионат мира, титульный бой и др.), зрелищностью, тесно связанной с этим медийностью события, или же его экстраординарностью (инциденты и т. д.).
Борьба за глобальность и медийность, чуть оригинальности (для остроты), приоритетное внимание к спортивным нишам - независимо от их размера - в которых Россия уже закрепилась, настрой спортсменов на подчеркивание национальной идентичности, лоббирование их интересов в транснациональных бизнес-спортивных и медиа-спортивных структурах, а, по возможности, и поглощение данных организаций - такая стратегия нужна российскому капиталу и российской власти в освоении глобального спортивного пространства.
Мировой спорт в связке с медиа - сродни кино. Та же «фабрика грез». И вполне вероятно, что когда-нибудь эта фабрика или минимум несколько ее цехов станут российскими. По крайней мере, предпосылки для этого имеются.
Сергей Климаков, руководитель Уральского центра медиаинициатив, канд. ист. наук
Свидетельство о регистрации СМИ "Информационно-аналитического портала "ЕВРАЗИЯ.org" Эл № ФС 77-32518 от 18 июля 2008 года. Свидетельство выдано "Федеральной службой по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций".